PARİS’TE OLİMPİYATLARIN ETKİSİ

Ülkeler artık markalaşma yolunda ilerliyor ve bu süreçte markalaşmanın olumlu ya da olumsuz yansımalarının ilk gözlemlendiği sektör turizm oluyor. Olimpiyat Oyunları’na ev sahipliği yapmak, bir ülke için önemli bir fırsattır. Bu fırsatı doğru kullanmak kadar, kullanamamak da mümkündür. Tüm gözler üzerinizdeyken yaptığınız her şey genellikle ya ‘çok iyi’ ya da ‘çok kötü’ olarak değerlendirilir. 2024 Paris Olimpiyat Oyunları da bu iki uç arasında gidip geldi.

26 Temmuz akşamı Paris’te Olimpiyat Oyunları’nın açılışı yapıldı. Açılış programı oldukça konuşuldu; gösterilerin bazıları, dolayısıyla Olimpiyat Komitesi ve Fransa yönetimi eleştirilerin hedefi oldu. Macron, açılışla ilgili yapılan eleştirilere “This is France!” (Fransa budur!) tweeti ile karşılık verdi. 

Açılışın ardından şehrin farklı noktalarına dağıtılmış oyunlar ve etkinler dünyanın her yerinden takip edildi. Türkiye, 18 spor dalında 101 sporcuyla Olimpiyat Oyunları’nda yer aldı. Sporcularımız kazandıkları başarılar ve azimleri ile tüm Türkiye’yi gururlandırdı, fakat ülkemiz adına maalesef altın madalyasız bir Olimpiyat dönemi geçirdik. 1984 yılından beri ilk kez altın madalya almadan ülkemize döndük. 

Yüksek sezonda turizm sektörü sancılı bir dönemden geçti, bunun sebeplerinden biri de Olimpiyat Oyunları’ydı… Türkiye’de haziran ayında yolcu sayılarının artış hızında yavaşlama görüldü. Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy, bu durgunluğun EURO 2024 ile 2024 Olimpiyat Oyunları’ndan kaynaklandığını, 60 milyar dolar hedefinin devam ettiğini dile getirdi.

Fransa, Olimpiyat Oyunları için 7,5 milyar euro bütçe ayırdı. Temmuz ayının başlarında Olimpiyatların turizmde beklenen etkiyi yaratmadığı, taleplerin düşük kaldığı yönünde haberler basına yansımaya başladı. Paris’te Olimpiyat Oyunları başlamadan bir ay önce otellerdeki rezervasyon oranları önceki yıllara göre yüzde 25 düştü. Bu düşüşün iki temel sebepten kaynaklandığı düşünülüyor: Şehir içindeki fahiş fiyat artışları ve aşırı yoğunluk endişesi. Bu kaygılarla savaşan otel yönetimleri çeşitli tanıtım faaliyetleri ve indirimlerle oyunlar sırasında doluluğu yüzde 84’e çıkarmayı başardı.

ABDURRAHMANA ACAR